¿Cómo será el turismo de lujo cuando tener más ya no signifique necesariamente tener más? En 2027, los viajeros podrían dar más importancia a aquello que el dinero no puede comprar, como la tranquilidad y las experiencias que realmente merecen el viaje.
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Desde cambiar las prisas del aeropuerto por una sala privada alejada de la terminal, hasta apostar por vacaciones en tren más pausadas, escapadas de bienestar y decidir en qué momento gastar, el lujo está dejando de ser sinónimo de exceso para centrarse más en la intención.
"El lujo hoy es completamente diferente de lo que era", señaló la responsable de desarrollo de negocio del área de hoteles de Michelin Guide, Marie-France Perrel, durante el Euronews Travel & Tourism Summit 2026 (Cumbre de Viajes y Turismo de Euronews 2026) en Bruselas.
"Ya no se trata de los estándares de opulencia que teníamos en mente", añadió, mientras el foco de los viajeros se ha desplazado hacia propiedades que "ofrecen un sentido de lugar".
Si el viaje de lujo está en tu agenda para 2027, estas son algunas de las tendencias que podrían marcar tu experiencia.
¿Adónde ir?
El año que viene, Europa está llamada a dominar el mapa del turismo de lujo. El informe Luxe 2027 de Virtuoso, que encuestó a más de 3.100 asesores de viajes de más de 50 países, señala que siete de los diez destinos globales más populares estarán en el continente.
Tras Japón, que ocupa el primer puesto, Italia, Francia, Grecia y España completan el grupo de los cinco primeros, mientras que Croacia, Sudáfrica, Portugal, el Reino Unido y Estados Unidos se sitúan entre los diez más demandados.
Mientras tanto, la compañía de viajes de lujo Abercrombie & Kent (A&K) recomienda a los turistas añadir la isla de Pascua de Chile a su lista de deseos para 2027, para descubrir su "museo al aire libre". Entre sus atractivos figuran las 1.000 estatuas moai y, para los aficionados a los rodajes, muchos de los escenarios de la película de Martin McDonagh "Wild Horse Nine" se encuentran también en la isla.
A&K destaca asimismo destinos "icónicos" como China, que "ha vuelto claramente al radar", y Egipto, gracias a un "interés renovado" que apenas muestra signos de desaceleración.
¿Reservar unas vacaciones? Habla con un 'trip designer'
La inteligencia artificial puede generar un itinerario en cuestión de segundos, pero el agente de viajes está regresando y se ha vuelto "chic de nuevo", según la revista 'Elle'.
Rebautizados como "travel advisor" o "trip designer" (diseñador de viajes), estos profesionales se encuentran "por todo Instagram, publicando un flujo interminable de contenido de viajes cuidadosamente seleccionado, a menudo con un pie de foto que insinúa que todo eso podría ser tuyo".
La revista también subraya que los asesores de viajes de lujo de hoy se ocupan de resolver problemas, negociar y, en ocasiones, obrar "milagros".
En lugar de confiar en algoritmos, las personas con alto poder adquisitivo valoran el toque humano de saber cuándo ir, qué habitación pedir y qué restaurantes están a la altura de su fama, algo que la automatización sencillamente no puede replicar.
¿Es la privacidad el máximo lujo?
En una era de hiperconectividad, las experiencias de viaje privadas se han convertido en un elemento muy valorado entre los turistas más acomodados.
El informe Luxe de Virtuoso también remarca que, en un momento en que las redes sociales convierten destinos en lugares saturados de la noche a la mañana, la privacidad consiste en "evitar las colas y los clics de las cámaras, y poder moverse por el mundo con la mínima fricción posible".
En el blog 'A Luxury Travel Blog', Sherif Khalil describe la privacidad como "el nuevo lujo" y afirma que los viajeros con recursos ahora la desean "más que el prestigio".
Khalil añadió: "Hoy en día, privacidad puede significar simplemente tener un museo para ti antes de que abra oficialmente sus puertas. Zarpar en silencio en lugar de hacer cola en un muelle. Tomarte tu tiempo en el desayuno en lugar de estar pendiente del reloj por lo que venga a continuación en la agenda. Sinceramente, puede que sea la cosa más rara que el dinero pueda comprar".
Otra opción natural en esta línea es alojarse en una villa vacacional en lugar de en un hotel, para ganar privacidad. A diferencia de un hotel, los huéspedes no tienen que compartir servicios ni zonas comunes, ni preocuparse por un límite de las 11:00 para desayunar o, llegado el caso, para cualquier otra comida.
Una sala VIP de aeropuerto… pero fuera del aeropuerto
La privacidad también importa a los pasajeros de avión que prefieren esquivar el bullicio del aeropuerto.
Anunciado recientemente, DiamondAir ha puesto en marcha un área privada de facturación remota a pocos minutos de Londres Heathrow. Ofrece a los viajeros "un espacio íntimo" con servicio de restauración a la carta y una zona de bienestar, todo ello con vistas a las pistas.
"The Lounge" está diseñada pensando en ambos lados del vuelo. En las salidas, los huéspedes llegan para relajarse y pueden hacer el check-in mientras su equipaje se recoge por adelantado y se transporta a través del sistema de equipajes de la aerolínea. Los pasajeros que llegan a Heathrow también pueden acudir a la sala para descansar y después trasladarse al servicio de conserjería en el aeropuerto.
Gastronomía a bordo elevada
Ya no se limita únicamente al salón del restaurante, las aerolíneas han convertido la comida en una parte integral del viaje, con compañías que "elevan" sus menús a 30.000 pies de altura.
Singapore Airlines presentará este noviembre su última experiencia gastronómica a bordo en las cabinas Suites, Primera y Business.
El nuevo menú, desarrollado por los chefs internos y huéspedes de la compañía, incluye más de 100 entrantes, platos principales y postres nuevos o renovados. Las comidas se servirán con un nuevo juego de vajilla que incorpora el característico motivo batik de la marca.
Lujo lento
Sobra decir que 2026 ha sido un año que ha generado mucha ansiedad, también para el sector de los viajes. Con eso en mente, las escapadas que ayudan a regular el sistema nervioso pueden ser la opción ideal en 2027.
En lugar de perseguir la velocidad y la comodidad, los viajeros buscarán experiencias de "lujo lento" que conecten de forma profunda con la cultura y la gente del destino, sin renunciar a una hospitalidad excepcional.
Este enfoque prioriza la calidad, la profundidad y la privacidad frente a las agendas repletas y las demostraciones visibles de opulencia.
En busca de equilibrio, los viajeros pueden optar por el tren de lujo en lugar de subir a un avión.
El Northern Belle, un tren de lujo restaurado que conserva el glamour de la década de 1930, ofrecerá en 2027 un nuevo programa de excursiones de un día con blinis de caviar y té de la tarde, todo ello con el telón de fondo de los amplios paisajes del Reino Unido.
Por su parte, Italia puede descubrirse a bordo del La Dolce Vita Orient Express, que incluye un viaje de dos noches por la "ruta de la trufa" de Roma a Alba y regreso.
Cruceros fluviales
A diferencia de los grandes cruceros oceánicos, los barcos de crucero fluvial pueden navegar directamente por ciudades y pueblos del interior, combinando trayectos panorámicos con escalas en grandes urbes o localidades poco conocidas, y todo ello con los acabados de lujo de un hotel boutique flotante. Además, suelen acoger solo a una fracción de los pasajeros de sus homólogos de alta mar.
Un nuevo barco fluvial que está a punto de incorporarse a la flota global es el Viking Sekhmet. Con su puesta en servicio prevista para noviembre, está construido específicamente para navegar por el Nilo y acogerá a apenas 82 huéspedes. Entre sus puntos destacados en 2027 figuran el viaje insignia Pharaohs & Pyramids y un nuevo itinerario Total Eclipse on the Nile, de 12 días.
En Europa, un viaje fluvial y terrestre de 27 días de Scenic Cruises previsto para 2027 incluirá un recorrido de 13 días por Suiza, con la gastronomía integrada en la experiencia. El itinerario contempla la preparación de risotto, 29 desayunos, 15 comidas y 19 cenas, junto a una estancia panorámica en Interlaken.
Por qué los hoteles están 'repensando el bienestar'
Los hoteles están "repensando el bienestar", según el informe anual de tendencias de viaje Lemongrass 2027.
Y los alojamientos de lujo que tendrán éxito "no serán los que añadan más opciones de tratamientos, diagnósticos o intervenciones para sentirse bien", apuntó Lemongrass. "En cambio, eliminarán fuentes de estrés, se centrarán en una iluminación y una acústica reparadoras, reducirán la sobrecarga sensorial e integrarán la naturaleza y elementos biofílicos en toda la experiencia del huésped. Seguirán siendo bonitos, pero no se limitarán a impresionar a los clientes, también les ayudarán a regular y restaurar su yo completo".
Destacado en el informe, el Eha Retreat de Estonia pone el foco en el bienestar, con cada estancia comenzando con una consulta para crear un programa de salud personalizado y elementos en la habitación como meditaciones guiadas para dormir.
Menos es más (a veces)
Todo esto no implica necesariamente gastar sin medida en cada etapa del viaje. En lo que Lemongrass denomina el "gran intercambio" dentro del turismo de lujo, cada vez más viajeros son más conscientes y deliberados a la hora de decidir en qué invertir.
Esto puede traducirse en combinar compras más caras con alternativas económicas. Por ejemplo, al elegir un billete en clase turista o turista premium en lugar de business o primera, se libera más presupuesto para una estancia realmente indulgente.
Los fondos adicionales también pueden destinarse a experiencias a medida. El informe de tendencias de Signature Travel Network señala que existe una demanda creciente de vacaciones que sean "auténticamente personales y difíciles de replicar". En este contexto, los itinerarios pueden incluir encuentros culturales privados y viajes para presenciar fenómenos naturales irrepetibles en la vida.